國(guó)際零售品牌偏愛哪些城市？上海北京遙遙領先

　　作爲全球僅次于美國(guó)的第二大零售市場，盡管2018年秒海中國(guó)社會(huì)消費品零售總額增速降至9%，但在全球範圍内的工哥表現仍顯得成(chéng)色十足。

　　那麼(me)，2019年國(guó)内各城頻謝市的零售吸引力如何？國(guó)土問際品牌更樂于向(xiàng)哪些區域擴張？新一區物線城市與頭部城市之間差距幾何？近日，第一太平戴維河間斯發(fā)布的《中國(guó)零售20城》報告指出，主流國(北海guó)際品牌在中國(guó)主要城市的門店和覆蓋程度越我些發(fā)接近，18座城市正在縮小與上海北京的品牌差距。

　　第一太平戴維斯中國(guó)市場研究部董事(shì)張關窗琳向(xiàng)《每日經(jīng)濟新外個聞》記者表示，成(chéng)熟國(guó)際品牌在算做中國(guó)的整體擴張視野更加注重尾部二線城市，這(zhè)一趨勢使志高頭部城市在吸引外來客流方面(miàn)面(m知吧iàn)臨更多挑戰，也迫使業主在挖掘國(guó)際坐我新興品牌方面(miàn)做出更多努力。

　　20城零售商指數排名及分值數據來源：第一太平戴維斯研究部

　　上海北京零售市場遙遙領先

　　自2014年起(qǐ)，第一太平戴維斯對(du低件ì)中國(guó)内地20座主要零售城市進(jìn)行跟蹤研究，將(j身民iāng)16組數據，包括頂奢、輕奢她場、快餐、咖啡、大衆服飾等在内的8個品類50個國(guó)際零售品牌在各城市店鋪木匠數分類歸總，最終得出“20城零售商指數排名”。

　　從分值排名顯而易見，上海以絕對(du樂區ì)優勢位列第一，可稱得上中國(guó答外)城市零售市場發(fā)展的“極緻”；第二名北京以87的高分值位列第一城睡梯隊，與第二梯隊城市拉開(kāi)較大差距。

　　張琳告訴《每日經(jīng)濟新聞理區》記者，“以單一城市社會(huì)消費品零售額規模計，上海是街麗全國(guó)最大的零售市場。近年來，上海占全國(guó)社會(h體微uì)消費品零售總額比重一直穩定在3.3%左右。在一文要線城市中，上海的零售市場普遍被(bèi)認爲品牌豐富、消費者成(chéng為頻)熟精明、樂于接受新鮮事(shì)物，因而成(chéng)爲國(guó)内外數外各類品牌必争之地。”

　　以排名第一的上海爲例，其與其懂媽他城市相比有著(zhe)較爲顯著的特山讀色。上海在非奢侈品類的領先優勢最爲明顯，大衆服飾吧費、大型零售店和咖啡連鎖三個品類門店領先第二位北化但京約7%、45%和80%

　　而餐飲則是上海購物中心占比最高通呢的業态，目前在整體市場占比已達30%。市草得場品類更爲豐富、消費者接受度較高，也令上海成(ché和小ng)爲國(guó)際餐飲品牌最爲集中的城市。

　　成(chéng)都(dōu)紅星路步謝件行街商圈圖片來源：每經(jīng黃訊)資料圖片

　　成(chéng)都(dōu愛腦)連續6年獲“零售第四城”

　　值得注意的是，對(duì)于零售市場而喝金言，頭部城市與其他城市的差距正在縮小。《報告》顯示資公，5年前50個國(guó)際品牌在18座城冷城市的平均店鋪數是上海和北京平均數的20%，而這(zhè)一比重在2019年上路裡升至26%。

　　特别是在成(chéng)都可個(dōu)和南京，品牌的覆蓋度已與上海吃少和北京相差無幾，而廈門、鄭州、甯波的覆蓋率則不及成(chéng)都(dō玩懂u)和南京，僅有60%，後(hòu)期她唱仍具備擴張潛力。

　　“成(chéng)熟國(guó)際品牌在中國(guó)整體擴張趨會房勢更加注重尾部二線城市，使得主流睡花國(guó)際品牌在中國(guó)主要城市的門店和黑都覆蓋程度越發(fā)接近。”張琳分析道(dào)。

　　在“20城零售商指數排名”中，前四位城市近幾年排名均沒(méi)有風船變化，成(chéng)都(dōu)現訊始終位居第四。也即，自2014年第一太平戴花機維斯發(fā)布零售報告以來，成(chéng)都(dōu)已章資經(jīng)連續6年拿下“中國(身林guó)零售第四城”。

　　同時(shí)，成(chéng)都(dōu)與第五位城市劇件領先優勢始終穩定，但在過(guò)去一年間與第三位輛是的深圳差距輕微增加。部分原因在于深圳近年入市商場等級較討爸高，而成(chéng)都(dōu)新項目多位于非中心區域，還的輻射範圍有限。

　　在新一線城市中，成(chéng)都(dōu)始終受到品牌商的青睐。厭東張琳告訴《每日經(jīng)濟新聞》記在廠者，“對(duì)于有擴張需求的品牌而言，成(c坐外héng)都(dōu)始終是西南乃至二線城市中首店的優先選擇友老。在我們監測的50個成(chéng)熟品牌中，成(c科樹héng)都(dōu)的品牌覆蓋度僅次于上海，與北京持平，無論國快服飾抑或餐飲，各類品牌均有意願入駐成(chéng)都木我(dōu)。”

　　第一太平戴維斯分析認爲，一方面(miàn)是成(chéng)都(章錢dōu)市場消費力一直受到品牌認可，且在省内乃至西部地區的核心地位不可撼動；另腦司一方面(miàn)，開(kāi)放的城市氛圍和多元的消費文化銀姐，令成(chéng)都(dōu)消費者對(duì)少月新鮮事(shì)物接受度高。

　　長(cháng)三角區域城市表現穩健

　　在今年的20城零售商指數排名中，除蘇短自州與沈陽互換座次，其餘城市排名不變，也是近5年來變煙站化最小的一次。

　　細究其原因，國(guó)際品牌在中西部二線城市的躍進(jìn)态勢在過(g林房uò)去一年有所止步，這(zhè)黑厭也是20城排名幾乎停止變化的主要原因。

　　從城市區域來看，報告統計的8個品類5草他0個品牌在中西部二線城市的平均品類擴張率爲5.8上和%，低于東部長(cháng)三角二線城市的9.8哥還%。

　　第一太平戴維斯認爲，這(zhè)一趨勢與宏觀數據雜生走勢相吻合，2017年中西部二線城市白話的GDP增速高出東部城市0.9個百分點，少光而這(zhè)一差距在2018年縮窄至0.6個百分點。

　　值得注意的是，長(cháng)三角城市在過(gu從老ò)去12月内表現穩健，其重要書行的核心城市蘇州，也是此次零售商指數排名唯一上升的城市。數據顯示，品高秒牌在杭州和蘇州的平均品類擴張速度均超過(guò)10%，且各得海品類均呈現正增長(cháng)。雖然蘇暗得州商業市場分散對(duì)零售商和開(kāi)發(fā)商形成(員做chéng)了一定的挑戰，但蘇州的經(jīng)濟實力始終毋庸置用又疑，其地區生産總值在全國(guó)城市中位列第七位雜錯，且極有可能(néng)在2019年超越天津升至第六位。

　　而中西部區域由于城市間差異擴黃笑大，導緻整體擴張放慢。但長(c動可háng)沙及西安依然維持高增速。其中值得關注的是，地标項目開(兵土kāi)業導緻長(cháng)沙和西安算師的奢侈品牌布局大幅調整，店鋪數有所下滑，但西中現安仍是全國(guó)第五大奢侈品市場。其餘品類品牌擴張速度不減，使兩(liǎn麗土g)座城市門店整體增速依然超過(gu線湖ò)10%。得益于極具吸引力的人才政策，西安近兩(liǎng)年新增超過(身微guò)100萬常住人口，第一太平戴維斯認爲空鄉，西安是20座城市中新增人口數最多的城市，也令西安未來發(fā)姐公展仍有堅實支撐。

　　對(duì)于城市區域而言，張琳強調，“未來一年將(jiāng)是家在零售市場蓄勢之年，長(cháng)三角和粵能輛港澳一體化深度加強，或將(jiāng)爲這(zhè)兩(liǎng)件暗個大都(dōu)市圏的邊緣地帶商業帶來個道發(fā)展機會(huì)。”